Danone fait sa coupe du monde à Kuala Lumpur

MALAISIE- Danone organisait le 26 mars, à Kuala Lumpur, la finale de sa Danoners’world cup en Asie du Sud Est. Une compétition haute en couleur réunissant les équipes de Singapour, Malaisie, Thailande, Australie-Nouvelle Zélande et  Vietnam avec, à la clé, la perspective de participer à la finale mondiale du tournoi à Athènes. Pleins feux sur la Danone world cup et changements de perspective sur le lieu: cyberjaya, et le prestataire de services: Inspired events.

La Danone world cup : le football comme moyen de communication.

Danone aime le football et a d’ailleurs fait de Zinedine Zidane, un ambassadeur de ses projets de responsabilité sociale dans un certain nombre de pays émergents.

Depuis plusieurs années, cette passion du football, comme trait d’union entre les communautés et les hommes s’exprime aussi, à l’intérieur du groupe de l’agroalimentaire, à travers la Danone world cup. Celle-ci offre aux équipes des différentes lignes de produits et établissements de se rencontrer sur le terrain, en short et le ballon au pied. La compétition, qui est d’abord festive, démarre dans chaque pays. Femmes et hommes, jeunes et moins jeunes, ouvriers et cadres dirigeants se prêtent au jeu. Pour beaucoup, c’est l’occasion de prendre la mesure des activités du groupe dans leur pays et d’envisager la diversité des équipes sur un plan régional: un point clé pour Danone en Asie Pacifique. Les General managers et DRH, entre autres, sont à pied d’œuvre, comme organisateurs, comme supporters et comme joueurs. Les équipes ne se font pas de cadeau : l’ambiance, pour être conviviale, est d’abord à la compétition.

Une compétition qui ne va pas sans résultats: cette année, c’est l’équipe d’Australie-Nouvelle Zélande, victorieuse de la Thailande chez les femmes, et la Malaisie,  victorieuse de la Thailande chez les hommes, qui remportent le tournoi et représenteront l’Asie du Sud Est lors de la finale de la coupe, à Athènes.

Cyberjaya, silicon valley de la Malaisie

La Danoners world cup se déroulait sur le campus de l’université multimédia de cyberjaya, l’opportunité de découvrir une manifestation concrète du « super corridor multimédia » initié en Malaisie il y a une dizaine d’années pour attirer les grandes entreprises du secteur High tech, favoriser la mise en place de clusters et stimuler le développement des starts ups. 10 ans plus tard, Cyberjaya est la vitrine technologique du pays. Les principaux acteurs mondiaux du secteur s'y sont installés; des universités, à l’instar de l’université multimédia, les y ont rejoint, de même que des centres de recherche. Les entreprises bénéficient, de fait, de conditions d’installation privilégiées: une infrastructure de qualité dans le domaine des télécommunications, l’exonération fiscale pendant 10 ans, et l’absence de contrainte à l’embauche de salariés étrangers.

Inspired events : une jeune société créée par deux jeunes entrepreneurs malaisiens

Ils ne sont pas installés à Cyberjaya, mais ils donnent un visage à cette jeune génération d’entrepreneurs, en Malaisie, qui n’hésitent pas à se mettre à leur compte et offrent des services de qualité internationale. Avec son associé, Avin Indran est co-créateur de Inspired events, une société spécialisée dans l’événementiel, qui a assuré la coordination de l’ensemble des aspects de la Danoners’ world cup à Kuala Lumpur.

Avin Idran a travaillé pendant plusieurs années dans l’évènementiel avant de créer Inspired events, parce qu’il avait le sentiment que son employeur de l’époque ne tirait pas assez parti des nouvelles tendances et des technologies. Avec son partenaire, ils ont d'ailleurs d’emblée mis l’accent sur la communication et le développement d’un site internet qui est aujourd’hui leur première source d’apport d’affaires.

Managers, ils sont confrontés, dans le secteur de l’évènementiel, à la difficulté de trouver un personnel autonome, ayant un vrai sens du service client et des qualités d’organisation. Pour la Danoners'world cup, ils ont mobilisé des équipes pour coordonner le tournoi, des équipes d’animation, des photographes et cameramen, des services de catering …«chaque événement implique aussi la capacité de gérer des situations de crise. Il est rare que tout se passe totalement comme prévu. Les clients peuvent avoir des exigences particulières. Il faut avoir le souci du détail et la capacité à réagir rapidement: cela ne s’invente pas» souligne Avin Idran. Pour autant, l'intéressé considère qu'il n'est pas si difficile de trouver en Malaisie un personnel qualifié, même s'il faut ici comme ailleurs investir dans le management et la formation.